Qu'est-ce que le référencement ?
Le référencement, appelé aussi SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des pratiques et des méthodes visant à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google, Bing ou encore Yahoo). Le but : Faire remonter votre site internet le plus haut possible en fonction de la requêtes tapé dans le moteur de recherche. C’est à dire ce que l’utilisateur va taper dans sa barre de recherche. On l’appelle aussi le référencement naturel. Il s’agit d’optimiser différents aspects d’un site internet : son contenu, sa structure, ses balises…
La référencement, à quoi ça sert ?
En optimisant le référencement de vos site, vous améliorez votre classement dans les résultats de recherche. Vous permet donc à vos produits et à vos services d’être découvert par les internautes, d’attirer du trafic qualifié sur votre site ! Et tout ça sans avoir à dépenser d’argent en publicité payante. En optimisant votre site web pour des mots-clés précis et pertinents, vous attirez des visiteurs réellement intéressés !
Par ailleurs, petit bonus, les sites internet bien classés ont tendance à être perçus comme plus crédibles et fiables par les utilisateurs et donc renforce la confiance dans votre marque !
Le fonctionnement des moteurs de recherche
Mais comment fonctionne un moteur de recherche? Quel est le mystère qui se cache derrière ces interfaces ?
Dans un premier temps, cela commence par la réception d’une requête d’un l’utilisateur. Cette requête peut être sous forme de mots-clés, de phrases complètes ou même de questions. Une fois la requête reçue, le moteur de recherche va consulter son index. (Imaginez une gigantesque bibliothèque numérique où chaque page Web est répertoriée). C’est page ont été analysée et classée en fonction de son contenu et de sa pertinence. Ce processus d’indexation est effectué par des robots d’indexation, également appelés « bots » ou « crawlers », qui parcourent le web en permanence et reveinnent régulièrement sur les pages pour découvrir de nouveaux contenus et mettre à jour les informations existantes (d’où l’importance d’éviter les liens morts). Une fois que l’index a été consulté, l’algorithme du moteur de recherche entre en jeu. Cet algorithme est le secret le mieux gardé de chaque moteur de recherche. Il utilise une multitude de critères (qu’on va voir par la suite je vous rassure) pour déterminer la pertinence de chaque page Web par rapport à la requête de l’utilisateur. Une fois que l’algorithme a évalué la pertinence de chaque page Web par rapport à la requête de l’utilisateur, il classe les résultats par ordre de pertinence. Les pages les plus pertinentes et les plus fiables apparaissent en haut des résultats de recherche. Enfin, les résultats sont présentés à l’utilisateur sous forme de liste, souvent accompagnée de titres, de descriptions et de liens vers les pages Web correspondantes. Cette présentation peut également inclure des fonctionnalités supplémentaires telles que des extraits de texte, des images, des vidéos ou des résultats localisés, en fonction de la nature de la requête.
L’important en SEO, ce sont les mots-clés ?
Les mots-clés ont longtemps été considérés comme la pierre angulaire de toute stratégie de classement dans les moteurs de recherche. Mais est-ce vraiment le cas ?
Un mot-clé en SEO est un terme ou une expression que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche lorsqu’ils recherchent des informations spécifiques. Ces mots-clés sont ensuite utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer quelles pages web sont les plus pertinentes pour afficher en réponse à une requête donnée.Les professionnels du marketing en ligne ont passé d’innombrables heures à effectuer des recherches de mots-clés, à les incorporer dans leur contenu et à surveiller leur classement dans les résultats de recherche. À une époque où les algorithmes de Google étaient plus simples, le placement stratégique de mots-clés dans le contenu était souvent la clé pour obtenir un classement élevé. Cependant, le paysage du SEO a considérablement évolué au fil des ans, et les moteurs de recherche, en particulier Google, ont affiné leurs algorithmes. Aujourd’hui, les facteurs de classement sont beaucoup plus complexes et prennent en compte des éléments tels que la qualité du contenu, le responsive design, la vitesse de chargement de la page, etc. Cela ne signifie pas pour autant que les mots-clés ont perdu toute leur importance en SEO. Ils restent un élément essentiel pour guider la structure et le contenu d’un site web. Cependant, leur rôle a évolué. Au lieu de simplement bourrer du contenu de mots-clés, les spécialistes du marketing doivent désormais adopter une approche plus holistique et axée sur la pertinence et la valeur pour l’utilisateur. Il est désormais important de mettre en place une stratégies avancées de mots-clés qui vont au-delà de la simple correspondance des termes de recherche. Cela inclut l’identification de mots-clés à longue traîne (des phrases plus spécifiques et moins compétitives), l’analyse sémantique pour comprendre les intentions des utilisateurs, et l’optimisation pour les recherches vocales et mobiles.
Je veux être premier sur Google !
Cette phrase est familière à ceux qui œuvrent dans le domaine de la création de sites. En effet, nombreux propriétaire de sites web souhaite figurer en tête des résultats de recherche sur Google. (Et on comprend pourquoi!)
Atteindre la première place sur Google en ayant un petit site internet de quelques pages est réalisable mais dans certaines circonstances spécifiques.
En effet, tout site web a la possibilité de se positionner en tant que premier résultat sur Google pour des requêtes précises. La clé réside dans l’identification des termes de recherche spécifique que votre public cible est susceptible d’utiliser. En optant pour une approche axée sur une niche (donc moins concurrencé), vous augmentez vos chances d’obtenir un classement favorable sur Google.
Le netlinking
Le netlinking est l’un des piliers fondamentaux du référencement naturel (SEO). Il consiste à créer des liens hypertextes pointant vers votre site web depuis d’autres sites externes. C’est une pratique essentielle pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.
Le netlinking, également connu sous le nom de link building, implique la création de liens entrants (backlinks) provenant d’autres sites web. Ces liens sont considérés comme des votes de confiance par les moteurs de recherche, car ils indiquent que le contenu lié est pertinent et de qualité. Un peu comme des recommandations
Plus un site accumule de backlinks de qualité, plus son autorité de domaine augmente, ce qui renforce sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Les liens provenant de sites pertinents peuvent générer du trafic qualifié vers votre site, augmentant ainsi les chances de conversions et de ventes.
Il est cependant crucial de privilégier la qualité des backlinks plutôt que leur nombre. Un seul lien provenant d’un site réputé peut avoir plus de poids qu’une multitude de liens de faible qualité.Obtenir des liens provenant de divers domaines est essentiel pour paraître naturel aux yeux des moteurs de recherche. Évitez les schémas de liens artificiels qui pourraient être considérés comme du spam.
Par ailleurs, créez un contenu pertinent et de qualité qui incitera d’autres sites à vous linker naturellement. Le contenu de grande valeur est souvent partagé spontanément, ce qui favorise le netlinking organique.
External link
Un lien externe, également connu sous le nom de lien sortant ou lien sorti, est un hyperlien qui pointe vers une page web en dehors de votre propre site. C’est l’inverse du net linking. Lorsque vous incluez un lien externe sur votre site, vous dirigez vos visiteurs vers une autre ressource en ligne.
Lorsque vous liez votre contenu à des sources externes fiables et pertinentes, vous renforcez la crédibilité de votre propre site. Les moteurs de recherche accordent une importance particulière à la qualité des liens sortants, ce qui peut influencer positivement votre classement dans les résultats de recherche. Cela peut également aider à garder vos visiteurs engagés et à augmenter le temps passé sur votre site, ce qui est un facteur de classement important pour les moteurs de recherche.
Établir des liens avec d’autres sites web peut vous aider à créer un réseau de connexions précieuses dans votre domaine d’activité. Cela peut conduire à des opportunités de collaboration, de partenariat et de promotion croisée, ce qui peut être bénéfique pour votre stratégie.
Comme pour beaucoup de chose, c’est à réaliser avec modération. Essayez de rester sous la barre des 50 liens sortants sur une seule page (google parle même de rester sous les 100).
Internal Link
Un lien interne est un lien hypertexte qui pointe vers une autre page sur de votre site web. Contrairement aux liens externes qui dirigent les utilisateurs vers des sites externes, les liens internes restent à l’intérieur de votre site web. Ils ont plusieurs intérêts : Ils créés ainsi une structure de navigation cohérente, permettent de guider les utilisateurs à travers votre site web et facile la découverte de votre contenu.
Les liens internes permettent aux utilisateurs de naviguer facilement à travers votre site web, en les aidant à trouver rapidement et facilement le contenu qui les intéresse. Cela contribue à une meilleure expérience utilisateur, ce qui peut augmenter le temps passé sur votre site et réduire le taux de rebond, deux facteurs importants pour le référencement.
En reliant différentes pages entre elles, vous indiquez aux moteurs de recherche l’importance relative de chaque page.
Créez une structure de liens logique et hiérarchique pour votre site web. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les différentes pages et à attribuer une importance appropriée à chacune.
Gardez un œil sur vos liens internes et mettez-les à jour régulièrement pour refléter les changements dans la structure de votre site web. Les liens cassés ou obsolètes peuvent nuire à votre classement SEO.
Les méthodes pour être bien référencé
Recherche de mots-clés
Identifiez les mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre public cible. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour découvrir les termes les plus recherchés par vos clients potentiels.
Optimisation du contenu
Créez un contenu de haute qualité et optimisez-le en fonction des mots-clés choisis. Assurez-vous que votre contenu est informatif, engageant et répond aux besoins de votre cible.
Optimisation technique
Améliorez la structure de votre site web, la vitesse de chargement des pages, les balises méta et d'autres éléments techniques pour une meilleure indexation par les moteurs de recherche.
Création de liens
Établissez des liens de qualité avec d'autres sites web pertinents dans votre secteur. Les liens entrants et sortant de qualité sont un facteur important pour améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche. Sans oublié les liens internes !
J’ai travaillé mon référencement, mais je ne suis pas encore remonté sur Google, pourquoi ?
Remonter sur Google peut prendre du temps. Cette réalité peut être frustrante, surtout lorsqu’on espèrent voir son site apparaître en haut des résultats de recherche dès le lancement. Cependant, il est essentiel de comprendre que le processus de remontée sur Google est un marathon, pas un sprint.
Google utilise des algorithmes sophistiqués pour classer les millions de sites Web présents sur Internet. Ces algorithmes prennent en compte une multitude de facteurs (que nous venons de voir). Compte tenu de cette complexité, il est logique que la remontée sur Google prenne du temps.
Par ailleurs, dans presque tous les secteurs d’activité, la concurrence en ligne est féroce. Des milliers, voire des millions de sites Web luttent pour les mêmes mots-clés et la même visibilité dans les résultats de recherche. Remonter sur Google signifie non seulement rivaliser avec ces sites concurrents, mais aussi surpasser leur performance en termes de contenu, de stratégie de référencement et d’engagement des utilisateurs.
Il est important de comprendre que les résultats ne seront pas immédiats, même avec les meilleures pratiques de référencement mises en place. Il faut du temps pour que Google indexe et évalue votre site Web, et encore plus de temps pour que les ajustements que vous avez apportés commencent à produire des résultats tangibles !
N’hésitez pas à faire appel à un référenceur ! (Pourquoi pas moi? ) Bien que cela représente un investissement financier, il est crucial de considérer si le temps et les ressources que vous dépenserez pour optimiser vous-même votre référencement valent mieux que le devis d’un(e) professionnel(le). Je peut vous aider à obtenir des résultats plus rapidement et de manière plus efficace, ce qui peut finalement conduire à une augmentation du trafic sur votre site web et à une meilleure conversion des visiteurs en clients !
