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Métiers de la terre
Communication agricole : faire connaître votre ferme et vos produits
Communication agricole pour producteurs, vignerons, apiculteurs et fermes qui accueillent du public. Du logo à l’étiquette, du panneau au site, je vous aide à montrer votre travail tel qu’il est.
L’essentiel
Ce que votre communication doit faire pour votre ferme
Être reconnue au premier regard
Un logo et des couleurs qui se retrouvent sur l’étiquette, le panneau et le site.
Guider jusqu'à la ferme
Une fiche Google à jour et un fléchage clair, pour qu’on vous trouve sans détour.
Vendre sans intermédiaire
Une boutique en ligne, du click & collect ou des paniers en précommande, selon votre organisation.
Suivre vos saisons
Des messages au bon moment : ouverture de la cueillette, montée en alpage, nouvelle cuvée.
Une communication agricole pour quatre familles de métiers
La communication agricole, c’est tout ce qui fait le lien entre votre travail et les personnes qui vont acheter, goûter ou visiter. Une étiquette sur un pot de miel. Un panneau au bord de la route. Une fiche Google à jour le jour du marché. Un site qui dit clairement où trouver vos produits.
Je suis Marie, freelance en communication à Valloire, en Maurienne. Je passe aussi régulièrement dans l’Oise, où j’ai de la famille et des clients. J’accompagne les métiers de la terre avec une idée simple : vous avez déjà assez de travail dehors. Votre communication doit donc vous faire gagner du temps, pas vous en prendre.
Un éleveur qui vend ses tommes à la ferme n’a pas les mêmes besoins qu’un vigneron ou qu’une famille qui ouvre des chambres d’hôtes. C’est pourquoi j’ai organisé mon accompagnement en quatre familles. Chacune a sa page, avec ses vrais sujets.
Les producteurs en vente directe
Fermes, maraîchers, éleveurs-fromagers, magasins de producteurs, paniers et AMAP : l’enjeu est de dire quoi, où et quand. Tout est détaillé sur la page site internet pour producteur en vente directe.
L’agritourisme
Ferme pédagogique, gîte, cueillette, visites ou goûters à la ferme : ici, on vend une expérience. Les réservations et l’accueil sur place comptent autant que les produits. Voir la page communication agritourisme.
Les viticulteurs et les brasseurs
Ici, l’étiquette fait souvent la première impression. De plus, la communication sur l’alcool est encadrée par la loi Évin, ce qui demande des choix de mots attentifs. Tout cela est expliqué sur la page communication pour viticulteur et brasseur.
Les apiculteurs, horticulteurs et pépinières
Ces métiers vivent au rythme des saisons, avec des ventes concentrées sur quelques semaines. La page communication pour apiculteur et horticulteur détaille comment s’y préparer.
De l'étiquette au site, une seule identité
Bien souvent, une ferme accumule les supports au fil des années. Un logo dessiné par un cousin, des étiquettes faites en vitesse, un panneau peint à la main, une page Facebook ouverte un soir d’hiver. Chacun dépanne. Cependant, mis bout à bout, ils ne racontent pas la même histoire.
Je commence donc par l’identité : un logo, des couleurs, une typographie, parfois une charte graphique complète. Ensuite, je décline cette identité sur ce que vos clients voient vraiment :
- les étiquettes de produits et le packaging (bocaux, boîtes, sachets, bouteilles) ;
- la signalétique : panneaux et pancartes pour le fléchage, bâches pour le stand du marché ;
- les flyers, cartes de visite et tee-shirts pour les salons et les foires.
J’ai déjà réalisé des étiquettes de vin, des étiquettes de produits et la signalétique d’un verger-potager. Je crée les visuels et je gère aussi l’impression avec un imprimeur professionnel partenaire. Avant chaque impression, vous validez un BAT. Autrement dit, rien ne part sans votre accord.
Se faire trouver et vendre en ligne
Quand quelqu’un cherche « fromage fermier » ou « cueillette » près de chez lui, il le fait le plus souvent sur son téléphone. Votre communication agricole doit donc exister là aussi, sans vous transformer en informaticien.
D’abord, la fiche Google : horaires, adresse de la ferme, photos, avis. C’est souvent ce que les gens consultent avant de prendre la voiture. La fiche se gère depuis Google Business Profile, et je peux vous montrer comment la tenir à jour en quelques minutes.
Ensuite, le site. Je crée des sites WordPress dont vous restez propriétaire. Pour la vente, un site e-commerce sous WooCommerce permet la boutique en ligne, le click & collect ou la précommande de paniers. J’ai mon propre e-commerce : je connais les photos produits, les expéditions et les petites questions logistiques du quotidien.
Enfin, les réseaux sociaux. Une publication au moment des premières fraises vaut mieux qu’un calendrier intenable. Je peux vous aider à trouver un rythme réaliste, ou prendre le relais avec le community management.
Des photos de votre vraie ferme
Les photos de banque d’images se reconnaissent tout de suite. Une vache trop propre, une main parfaite qui tient une tomate parfaite. Vos clients, eux, veulent voir votre troupeau, votre atelier de transformation, vos vignes sous la neige ou vos ruches en lisière de forêt.
C’est pourquoi je propose un shooting photo sur place. On choisit ensemble le bon moment : la traite du matin, la récolte, l’extraction du miel, la mise en bouteille. Ces images servent ensuite partout, du site aux étiquettes en passant par la fiche Google.
Par ailleurs, ces photos racontent votre façon de travailler mieux qu’un long texte. Elles montrent le geste, le lieu et les personnes. Dans une communication agricole, c’est souvent l’argument le plus fort.
Une communication agricole ancrée en Savoie et dans l'Oise
En Maurienne, l’agriculture est en grande partie une agriculture de montagne. On y trouve des éleveurs laitiers, du Beaufort, fromage AOP, des tommes, du miel de montagne et des troupeaux qui montent en alpage l’été. Par ailleurs, en station, l’été attire des vacanciers curieux de visiter une ferme ou d’acheter directement au producteur. Je connais ce calendrier, car je vis au même rythme à Valloire.
Dans l’Oise, le paysage change. Les grandes cultures dominent, mais le maraîchage, les cueillettes et la vente directe se développent près des villes comme Beauvais, Compiègne ou Senlis. Là, l’enjeu est souvent de se démarquer face aux supermarchés tout proches.
Dans les deux cas, je peux venir sur place pour un rendez-vous ou un shooting. Le reste du travail avance à distance, par téléphone ou en visio, à l’heure qui vous arrange. Depuis 2020, j’ai reçu 47 avis Google, tous à 5/5.
Formules
Deux façons de démarrer
Identité et print
Lancer sa marque fermière
- Nom, logo et couleurs
- Étiquettes et packaging
- Panneaux et bâche de marché
- Impression gérée, BAT validé
Sur devis
Site et boutique
Vendre en direct en ligne
- Site WordPress dont vous êtes propriétaire
- Boutique WooCommerce ou précommande
- Fiche Google optimisée
- Photos de la ferme sur place
Entre 800 et 2 000 €, sur devis
FAQ
Questions fréquentes
Une autre question ? Le plus simple est d’en parler : réservez un appel découverte, c’est gratuit et sans engagement.
Par quoi commencer quand on part de zéro ?
Le plus souvent, par le nom et le logo, puis l’étiquette du produit phare. Ensuite viennent la fiche Google et le site. Une communication agricole se construit par étapes : je vous aide à prioriser selon votre budget et votre saison.
Combien coûte un site pour une exploitation agricole ?
Mes sites se situent entre 800 et 2 000 € selon le projet. Un site vitrine de quelques pages reste dans le bas de la fourchette ; une boutique en ligne se situe plutôt vers le haut. Le détail est sur la page prix d’un site internet.
Pouvez-vous gérer l'impression des étiquettes ?
Oui. Je prépare les fichiers, je vous envoie un BAT, puis je m’occupe de l’impression avec un imprimeur professionnel partenaire. Vous n’avez qu’un seul interlocuteur.
Je n'ai pas le temps de m'occuper d'un site. Est-ce un problème ?
Non. Je conçois le site pour qu’il demande peu d’entretien. Par exemple, une page « Points de vente » mise à jour deux fois par an suffit souvent. Je vous forme aux quelques gestes utiles.
On parle de votre ferme ?
Racontez-moi votre ferme, vos produits et votre saison : le premier échange est offert et le devis est gratuit, sans engagement.